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在618的余温下，各大电商平台都在本次年中促销中展现了自己的亮眼表现，其中值得一提的是，年轻人的消费潜力得到了进一步释放 。根据几大网购平台的统计，95后消费者占“618”消费者总数的近20%，平均成交额较平时增长45% 。
具体来说，“颜值养生”正逐渐成为Z世代的新消费选择 。据央视财经报道，“颜值经济”成为618的关键词 。根据星图数据发布的数据显示，618促销期间，全网美容化妆品及个人护理品销售额达512亿元，较去年增长17.8% 。天猫618期间，00后天猫医疗平台活跃用户数同比增长114%，健康消费支出较去年618翻了一番 。
【如新洗脸仪真的有用吗，如新模式如何打动挑剔的Z世代】

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由于新一代的偏好，美丽健康产业也加快了数字化转型的步伐 。但是，全球五大直销巨头之一的如新，刚刚赶上产业智能化趋势的快车，那么如新有什么实力支撑他走在行业前列，打动Z世代呢？
“你对自己的颜值有焦虑吗？”它已经成为大多数人面前的灵魂拷问 。对于这个问题，我们不妨从数据中寻找答案 。据央视发布的微博显示，据不完全统计，在95后年轻人中，近8%的人表达了面部焦虑 。似乎大多数人都从外表上感受到了焦虑 。

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如果说注重颜值是当代年轻人的一个明显代表，那么养生就应该和它同等重视 。《2021天猫养生趋势新洞察》显示，形成了颜值焦虑圈、翻滚生存圈、科技养生圈、文化复兴圈四大养生新流派 。
从面值到养生，内卷化之风越来越严重，消费者开始从外到内关注自己的健康状况 。阿里健康旗下天猫医疗平台数据显示，6月18日期间，天猫医疗平台上与“变美”、“调节身体机能”相关的健康产品成为最受欢迎的潮流产品 。与“爱美”相关的保健品中，保护面部健康的医用敷料(口罩)、提升颜值的彩色隐形眼镜、以身体管理为代表的酵素均同比增长一倍以上；含烟酰胺的口腔美容产品同比增长261% 。
关于“强身健体”的健康消费，以益生菌、软骨素、叶黄素、褪黑素等为代表的品类 。正在快速增长，其中免疫调节药物同比增长300% 。消费者已经从过去爱吃维生素的传统保健品，转向肠胃、骨骼、眼睛、身体的预防和调养 。
随着颜值和养生的经济升级，消费者期望以更加科学、系统、健康的方式寻求“颜值养生”的完整解决方案 。比如新产品构建的“黄金生态圈”，正是年轻消费者想要的 。

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比如新的“黄金生态圈”可以说是一个庞大的家族 。美容仪器系列包括ageLOC修身美容Spa[1]、ageLOC美体Spa、ageLOCMe、ageLOCLumiSpa和LumiSpa眼部护理系列，涵盖面部护理、美体护理、眼部护理等多个方面 。其中，新推出的ageLOCBoost瓷光机通过独特的可变脉冲微电流技术激活肌底，帮助用户实现自然光彩 。
作为一项新的创新研究成果，ageLOC技术的产品获得了众多奖项 。ageLOCBoost瓷光机被评为“2020年最受期待的智能科技护肤产品” 。此外，以如新为例，2017-2020年，如新获得全球零售销量第一的家用美容仪系列品牌，这是如新第四年在欧睿国际有限公司获得全球零售销量第一 。[2](欧睿国际是全球领先的商业智能、市场分析和消费者洞察供应商 。)
对于成就，如馨集团总裁RyanNapierski表示，“我们坚信科学严谨的美容仪器和产品成分是如馨独有的优势，其他护肤品牌不能简单照搬 。通过不断推出新的美容仪器，——产品开发计划包括：推出互联设备，实现消费者个性化护肤体验；将美容仪器与Pharmanex营养补充剂相结合，在科学验证成果的基础上，实现内外兼顾的美好承诺，不断强化自身行业的先进地位 。"
如新的“黄金生态圈”不仅满足了消费者的个性化需求，也巩固了如新在全球美容仪市场的竞争优势，为如新带来真金白银的营收 。
根据如新公司发布的2020年第四季度及全年业绩报告，第四季度营收达到7.482亿美元，同比增长28%，如新集团全年营收25.8亿美元，同比增长7% 。5月5日，如新集团(股票代码：NUS)公布了财务报告 。公告显示，公司2021财年第一季度营收6.77亿美元，同比增长30.69%，每股收益增长153% 。
当Z世代“颜值养生”进入常态化阶段，新品矩阵正在发挥集群效应，为年轻消费者带来新的体验革命 。而如新这次之所以能顺利晋级 。
革命，其背后的数字化功不可没 。
美丽健康产业数字化是大趋势数字化的浪潮已然到来，在国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要中，6次提及“数字化”，指出要打造数字经济新优势，推进数字产业化和产业数字化 。根据专业机构出具的调研报告，国内35.6%的企业已进行数字化转型 。而美丽健康产业作为众产业中的一员，也在消费升级、国民人均收入持续提升的大背景下，顺理成章的进行数字化转型 。
如新作为美丽健康产业的标杆企业，早在2017年就开始实行数字化转型，2017年年初，如新与亚洲云计算技术实力超强的阿里云进行战略合作，启动了以“一切业务数字化、一切数字业务化”为目标的数字化战略转型 。
之后，如新步履不停，又在2020年年末,与国内互联网旗舰公司腾讯达成战略合作 。借助腾讯数字生态系统和技术,实现线上线下业务深度融合,全面加速公司的数字化升级 。此外，如新还持续推出了多项具体措施助推美丽健康产业数字化革新 。计划推出专属于经销商的My shop 以及开拓客户的平台Vera 。
值得一提的是即将推出的My shop给如新的经销商带来了便捷 。一位经销商表示，My shop是将店主、博主和玩家融为一体的事业空间，提倡“好看”“好卖”“好分享”“好管理”的原则，不仅能够个性化自己的店铺，还能更好地进行私域流量管理以及全方位了解客户的数据 。不过目前，这个工具并未开放使用 。如新官方回应，暂时计划在下半年推出，具体时间还未确定 。

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对于如新而言，数字化还深刻融入整个公司的运营模式当中，在供给端上游的生产端，如新正在打造一个工业4.0标准的“未来工厂” 。此工厂从原料到产品的物流过程中均采用自动化机器人操作，还建设全流程追踪追溯防伪平台，可追溯产品所用的原物料批次、生产线号等全部信息，预计整个工程基建项目计划于2021年11月中旬竣工 。得益于在数智化方面的持续深耕，如新去年第三季度总营收中超过90%来自线上平台 。
当数字化转型成为大势所趋，美丽健康产业也顺势而下，而如新通过数字化战略赋能产业升级来拓展护城河，塑造的竞争优势正逐渐成为其可持续发展的新契机 。另外，庞大的市场规模，促使行业进入数智化加速期 。
16万亿大市场，进入数智化加速期近年来，伴随着大众愈加重视健康，我国大健康产业也呈现出蓬勃发展之势 。根据国家相关规划，2030年大健康产业市场规模将超过16万亿，未来十年是大健康产业的黄金十年 。占据风口之上，往往意味着有更大的机率拥抱未来，但在此之前，先要探清产业发展过程中反映出的趋势和变化 。
其一，颜值与健康养生深度捆绑，厘革“颜值经济”；如今消费者不仅仅将颜值寄希望于美妆、医美等手段，还将目光放在了养生等功能性产品上，据《2021天猫养生趋势新洞察》发现，随着颜值经济的升级，爱美人士开启了“变美”新玩法，把各种美妆概念或成分带入健康产品中，美妆类成分和功效也与养生深度捆绑，成为新的行业爆款 。
对于这种趋势的转变，如新似乎早有准备，它在2009年提出融合了基因科技和抗氧化元素的ageLOC基因表达理念，旨在从根源上解决了老化问题 。之所以可以提出此番先行言论，是其背后有充备的科研力量，如新在全球有两大抗衰老科研中心、五大制造中心，为消费者守护“如初颜值” 。
其二，整合平台企业资源，助力青年创业者实现事业梦想；过往在创业者和资源之间通常存在信息差，导致资源错配，但是随着数智化进程的加快，信息壁垒逐渐被打破，而如新就作为平台型企业，将资源整合，为广大青年实现创业提供助力 。据百度百科公开资料显示，如新一直坚定年轻化人才战略，启发青年就业新思路 。截止2019年6月，如新大中华区的90后员工已占员工总数的32%;所有管理职员工中，千禧一代的占比为38%;2019年上海总部实习生转正率达到21% 。
另外，如新公司在2019年5月，星享城App升级为集资讯、购物、事业与于一体的移动官方平台 。如新官方曾透露，如新现在更想打造的是一个全新的平台，一个极富商机的平台，以此赋能经济 。
其三，用户需求驱动“生态美业”是终局；一手补品一手锅，随时随地，吃出颜值，正成为年轻人的养生大法 。CBNData发布的一份《年轻人养生消费趋势报告》显示，目前九成以上年轻人已有养生意识，超半数年轻人后已经走在养生路上 。新消费群体对颜值、养生的需求，不再是碎片化、波动化，而是一种常态化，内在健康与外在美丽成为统一的整体，这种理念下对美丽健康企业提出了更高的要求 。

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如新以洞察市场先机的思维，用科技产品、创新产品、健康产品将大数据、智能手机与定制化护肤的需求合而为一，引领了智能护肤的新潮流的同时，建立起美业的新生态 。
多种趋势成为美丽健康产业进入数字化加速期的信号灯，16万亿大市场拥有无限的潜力，这将留给企业巨大的想象空间 。
企业可以挖掘到多少财富，发挥多大的功效，还有赖于产业数智化变革，如新无疑是幸运的，多年积累下的经验、敏感的商业嗅觉、卓越的科技水准将它带上数字化转型的快车道，不管是理念，还是产品，如新都高度契合Z世代对于颜值和健康的追求，或许正是这些成就了如新的一骑绝尘吧 。

[1]Spa机并未在台湾上市
[2]数据来源Euromonitor International Ltd；以零售价计算； 所有零售渠道； 2017年至2020年 。美容仪器系列是指专属搭配或推荐与同一品牌的外用消费品同时使用的家用皮肤美容设备 。这一声明是根据Euromonitor在2021年1月至3月进行的针对14个市场的定制化研究方法，这14个市场占全球个人护理类家电研究覆盖的210个市场中超过70% 的份额 。Euromonitor确信Nu Skin（如新）在定制化研究的14个市场中的领先地位不会被其余市场中的销售所超 越 。居家美容仪器包括Euromonitor Passport数据库中定义的电动洁面仪；不包括电动护发／脱毛仪器，电动身体除毛器或电动口腔护理产品 。

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